השפעות רעות על הצלחת

  •  מאי 30, 2020


משפיעים על המדיה החברתית, בלוגרים עם מיליוני עוקבים, יכולים לעודד את הקהל שלהם מה לאכול. אבל הם לא משתמשים בכוח זה לתמיד.

קרא עוד:

רשתות חברתיות והמוח - מדוע אנחנו אוהבים לשתף?
גמילה דיגיטלית - כבה את ה- wifi והתחבר לחיים

אין דרך לחלוק על השפעתה.


אחרי הכל, שם המקצוע הוגדר כ"משפיע ".

ככאלה, בלוגרים שנקראים בדרך כלל יכולים להכתיב את מה שהקהל שלהם אוכל.

אבל כשמדובר בבחירות בריאות, הקסם שלהם מנוער לא עובד.


זה מה שמגלה מחקר מאוניברסיטת ליברפול (בריטניה).

בתוכה נערך ניסוי עם 176 ילדים, מגיל 9 עד 11.

הם נאלצו לבקר בפרופילי אינסטגרם מזויפים של שני יוטיוברים אמיתיים, שנבחרו בגלל הפופולריות שלהם בקרב ילדים מתחת לגיל 13.


הילדים חולקו לשלוש קבוצות.

הראשון ראה תמונות של בלוגרים עם אוכלים לא בריאים.

השני ראה תמונות של בלוגרים עם אוכל בריא כמו גזר וענבים.

והשלישי ראה את הבלוגרים בלי אוכל.

ואז הוגש חטיף לילדים, עם בחירות בריאות ולא לאחרים.

כתוצאה מכך, כל מי שראה תמונות של משפיעים עם אוכלים לא בריאים צרכ יותר קלוריות.

זה היה בממוצע 91 קק"ל יותר מכל מי שראה תמונות ללא פריטי מזון.

וגרוע מכך: הקלוריות האלה הגיעו מחטיפים לא בריאים כמו סופגניות.

עם זאת, לראות בלוגרים עם אוכל בריא לא הייתה השפעה כלל.

במקרה זה, אכלנו כמו אלה שראו את המשפיעים ללא אוכל.

רשתות חברתיות מטשטשות את גבולות הבידור והפרסום.

באופן שיכול להפוך מודעות לחזקות במיוחד בדרכים שמעולם לא ראינו.

אבל כשמדובר בכוח להשפיע על צעירים לאכול בריא, ההשפעה אינה זהה.

כלומר, אנו מושפעים יותר ממה שמחזק את העדפותינו.

הממצא מסמל כי כדי להילחם בהרגלי האכילה הנוכחיים, יש להשתמש בפלטפורמות תקשורת אחרות.

ומשפיעים אחרים, מה שהופך את המשימה של המפרסמים והשליטים למסובכים יותר.

המחקר פורסם בכתב העת ילדים.

The erosion of empathy | Simon Baron Cohen | TEDxHousesofParliament (מאי 2020)


מומלץ