מלחמת ההמבורגר

  •  נוֹבֶמבֶּר 27, 2020


מלחמת ההמבורגר

כדי לבחון את המעריצים האמיתיים, בורגר קינג מפיצה ביג מאקס בחינם. מי שמקבל אסור ממותג פייסבוק לנצח. לנוכח פיצוץ הקלוריות זהו קטטה שכולנו מפסידים.

מספרים כאלה מפחידים אותנו. שוק המזון המהיר, שהעביר 55 מיליארד דולר בשנת 2011, צפוי לצמוח בשיעור של 56% עד 2016, על פי היועץ הבינלאומי יורומוניטור. כדי לנצח במלחמת שוק עזה זו, רשת המזון המהיר של נורבגיה, בורגר קינג, התחדשה: במקום לחפש צרכנים חדשים, היא החליטה ללכת אחרי מעריציה האמיתיים.

כדי להשיג מטרה זו, לקמפיין, שנוצר לרשתות חברתיות על ידי הסוכנות DIST Creative, היה רעיון נהדר: להפיץ את Big Macs בחינם. מי שלא מצליח להתמודד עם האתגר ולקבל את הכריך החופשי של המתחרה, נאסר מרשימת המעריצים של בורגר קינג בפייסבוק - לנצח. במבט ראשון התוצאה הייתה גרועה: בורגר קינג איבד 30,000 מנויים לדף שלה. אבל בצד החזק, בבסיס החדש שלה יש 8,881 "מעריצים אמיתיים", שצפויים לעסוק ולקיים אינטראקציה עם המותג לעתים קרובות יותר ויותר בלהט.

מבחינה שיווקית הקמפיין היה הצלחה. אבל כשמסתכלים על נושא בריאות הציבור, תוצאות כאלה הן טרגדיה. במלחמה זו יש רק מפסידים.

צפו במודעת הקמפיין:

התערבות האוכל הגדולה ( 2 קילו המבורגר! ) (נוֹבֶמבֶּר 2020)


מומלץ