ריח האופנה

ריח האופנה
  •  סֶפּטֶמבֶּר 23, 2020


עד לאחרונה, ענף הניחוחות - שמגייס 9 מיליארד דולר בשנה - השקיע במוצרים לריח אנשים. כעת נפתח השוק ליצירת ארומות למותגים ואירועים.

12.29, שנחשבה לחברת המיתוג הראשונה של חוש הריח, העלתה את התחושה כפלטפורמה להופעה, ופתחה את שירותיה לאירועים במהלך תצוגות האופנה האחרונות של שבוע האופנה בניו יורק. עבור מותגים שהושקו, הימורים על החדש מסייעים להניע עסקים. עם הוראה זו, הם הקפידו על הוצאת ניחוחות בלעדיים של טוקה, כלה ופרובל גורונג.

מאחורי העסק עומדים תאומים זהים שחר וסמנתה גולד תולעת. הם נולדו עם מצב נוירולוגי מיוחד, סינסתזיה, ויכולים "לראות" ניחוחות כצבעים וצורות. כך, אם לחברה יש את הלוגו הכחול, למשל, הזוג יכול "לתרגם" את זהותם החזותית לבושם. עבור לקוחות הסטייליסטים, העבודה כללה היכרות עם כל הקולקציה, לוח הצבעים, הבדים ואפילו הדגמים שיוצגו, כולל פרטים חושיים כמו השיר הנבחר. עבור כל מעצב, נוצרת ונמסרת זהות חוש הריח לאחר חודש של בדיקה.


עבור קולקציית הטוקה, בהשראת בלט, הארומה שפותחה התבססה על ריח "המגרש", אבקה לבנה-צהבהבה שהרקדנים משתמשים בהם כדי לא להחליק.

ואיך זה עובד? הניחוח עוזר לקדם את מושג הקולקציה שיצר המעצב על ידי גירוי החלק הרגשי במוח של המצעד, והפעלת זיכרון עמוק שלא ניתן למחוק. כלומר, זהירים מאוד. ייתכן שהמותג האהוב עליך מחבר אותך לריח.

מצעד הריח

חדשות מן העבר מהדורה עולמית עונה 3 - תולדות האופנה (סֶפּטֶמבֶּר 2020)


מומלץ